هر انتشار تیلور سویفت یک شگفتی بازاریابی و روابط عمومی است. آیا یک آلبوم مستقل-فولکلور شگفت‌انگیز است، که در بحبوحه کووید منتشر شده است. فیلمی کوتاه درباره روسری فراموش شده. یا توری که ارقام بزرگی را منتشر کرده است – پیش‌بینی شده یک میلیارد دلار فروش بلیت – بدون از دست دادن نکات کوچک و سوئیفتی که باعث می‌شود نمایش‌های استادیوم او احساس صمیمی کنند. ببینید: صنعت دستبند دوستی با یک خط در یکی از آهنگ های او جرقه زد. به‌عنوان مثال، فروش جواهرات در فروشگاه صنایع دستی مایکلز به لطف طرفدارانی که جواهرات خود را برای تور Swift's Eras ایجاد کردند، 40 درصد افزایش یافت.
هر چیزی که سوئیفت ایجاد می‌کند به دقت طراحی شده است تا قابل اشتراک‌گذاری، فروش، ایجاد هجوم و محبوبیت باشد. اما به نظر می رسد که بازی Kansas City Chiefs در 24 سپتامبر حتی سوئیفت را به ارتفاعات جدیدی از محبوبیت رسانده است – حداقل از نظر Google Trends.
(اگر به نوعی آن را از دست دادید، تراویس کلس از تیلور سوئیفت دعوت کرد تا بازی تیمش با شیکاگو بیرز را تماشا کند. سویفت لباس قرمز چیف را پوشید و در کنار مادر کلسه تشویق کرد. البته همه اینها شایعاتی را در مورد یک رابطه عاشقانه احتمالی ایجاد کرد.)
پس چه خبر است؟ ما، گیک های فروتن در Domo، وانمود نمی کنیم که می دانیم در زندگی درخشان افراد مشهور چه می گذرد. اما حداقل می‌توانیم آنچه را که در داده‌ها می‌گذرد و شگفتی‌هایی که پیدا کردیم را بررسی کنیم.
سوئیفت پس از حضور در اولین بازی Chiefs خود به طور شگفت‌آوری به اوج محبوبیت خود در هفته 24 سپتامبر 2023 رسید.
ابتدا، بیایید به محبوبیت تیلور سویفت به خودی خود نگاه کنیم. ما محبوبیت را با استفاده از علاقه در طول زمان در الگوهای جستجوی Google اندازه گیری می کنیم. اعداد نشان دهنده علاقه جستجو نسبت به بالاترین نقطه در نمودار برای منطقه و زمان معین است.
داده های ما به پنج سال پیش برمی گردد. علاقه جستجو برای عبارت «تیلور سویفت» معمولاً در اطراف آلبوم ها و تورهای او به اوج می رسد. پرش را در هفته 23 اوت 2019، روزی که منتشر شد، بررسی کنید عاشق. یکی دیگر در جولای 2020 وجود دارد، زمانی که سویفت به طرز شگفت انگیزی سقوط کرد فولکلور. در 12 نوامبر 2021، او آلبوم 2012 خود را دوباره منتشر کرد قرمزهمراه با یک فیلم کوتاه و اولین حضور او در SNL پس از سالها. در آنجا نیز شاهد افزایش علاقه هستیم.
قبل از بازی Chiefs، بیشترین افزایش علاقه به جستجو برای سوئیفت، پروکسی محبوبیت ما، هفته 13 نوامبر 2022 بود، زمانی که Ticketmaster در فروش بلیط در ایالات متحده برای تور Eras خود با مشکل مواجه شد.
آن درام اجتناب ناپذیر به نظر می رسید – تا زمانی که بازی Chiefs آن را غصب کرد. سوئیفت به اوج محبوبیت رسید، امتیاز 100، زمانی که طرفداران او را در حال تشویق در جعبه Kelce دیدند. سوئیفت بیشترین علاقه را در هفته (در چارچوب زمانی ما) داشته است، با این که حتی با اینکه تور Eras داغ بود، علاقه کمی بیش از دو برابر شد.
وارد تراویس کلسه شوید، بازیکن مشهور فوتبالی که بیش از پیش معروف شد.
تراویس کلسه قبل از 24 سپتامبر ناشناخته نبود. او در درفت NFL 2013 در دور سوم انتخاب شد و 11 سال را در کانزاس سیتی چیفز گذراند. با این حال، علاقه به جستجوی آن در مقایسه با سوئیفت، آن را به این شکل نشان می دهد. امتیاز علاقه جستجوی او تا پایان سال 2022 به ندرت از 1 بالاتر می رفت. در مقایسه، امتیاز سوئیفت در همان دوره زمانی به طور مداوم بالای 5 بود، حتی زمانی که او به طور فعال موسیقی و نام تجاری خود را تبلیغ نمی کرد.
اولین پرش کلسه در فوریه 2023 در سوپر باول انجام شد، زمانی که چیفز فیلادلفیا ایگلز را شکست داد. یک روایت کوچک رسانه ای در آن زمان این بود که کلسی نقش برادرش، مرکز ایگلز، جیسون کلسه را بازی می کرد.
پس از آن، کلس دوباره به گمنامی نسبی بازگشت – حداقل «تراویس کلسه» در گوگل بازدید زیادی نداشت. در تابستان 2023. وقتی او شروع به اشتراک گذاری عمومی علاقه خود به سوئیفت کرد، نتایج جستجوی او در سپتامبر افزایش یافت و در 24 سپتامبر به اوج خود رسید، زمانی که کلسه به اوج محبوبیت رسید – پنج برابر علاقه ای که حتی در زمان بازی در سوپرکاپ دریافت می کرد. .
حالا بیایید تیلور و تراویس را با هم ببینیم.
در چارچوب زمانی ما، علاقه کلسی دقیقاً یک بار از علاقه او بالاتر رفته است: Super Bowl. در غیر این صورت، سوئیفت قانون می کند.
هنوز یک سازمان وجود دارد که سوئیفت هنوز نتوانسته از آن پیشی بگیرد – NFL.
وقتی NFL را در فهرست خود قرار می دهیم، حداقل برای عبارت های جستجو، لیگ هنوز هم بسیار بزرگتر از Swift یا Kelce است. اما هی – ما فکر می کنیم که او تازه شروع کرده است.