گرین واشینگ چیست؟
اصطلاح «شستشوی سبز» تقریباً 40 سال پیش توسط جی وسترولد، محیط بان نیویورکی ابداع شد. در مقاله ای در سال 1986 او از صنعت هتلداری انتقاد کرد که مهمانان را تشویق به استفاده مجدد از حوله ها برای “نجات محیط زیست” می کند، در حالی که تلاش زیادی برای کاهش اتلاف انرژی انجام نمی دهد. وسترولد اشاره کرد که این کمپین در درجه اول به کاهش هزینه ها کمک کرد تا اینکه واقعاً به نفع کره زمین باشد. از آن زمان، شستشوی سبز نمادی از هر عمل گمراهکنندهای است که در آن سازمانها برای جلب اعتماد مصرفکننده یا افزایش سود، اعتبارات زیستمحیطی خود را اغراق میکنند یا جعل میکنند.
از قضا، مثالی که وسترولد ذکر کرد، مضرترین نوع شستشوی سبز نیست. اگرچه انگیزه اصلی هتل ها صرفه جویی در هزینه ها بود، اما این ابتکار تأثیر مثبتی بر کاهش انتشار گازهای گلخانه ای مربوط به لباسشویی داشت. با این حال، بسیاری از کیس های گرین واش مدرن فاقد چنین روکش های نقره ای هستند.
چرا Greenwashing ادامه دارد؟
شستشوی سبز گسترده است زیرا کار می کند – حداقل در کوتاه مدت. راه اندازی یک کمپین بازاریابی برای ترویج پایداری بسیار ساده تر و ارزان تر از اجرای تغییرات واقعی محیطی است. مطالعات نشان می دهد که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای محصولات سبز را ترجیح می دهند و بسیاری به ادعاها با دقت نگاه نمی کنند.
به عنوان مثال، مطالعه ای توسط LendingTree نشان داد که 55٪ از آمریکایی ها مایلند برای محصولاتی که معتقدند پایدار هستند، هزینه بیشتری بپردازند. با این حال، تنها تعداد کمی از مصرف کنندگان آماده هستند تا متوجه شستشوی سبز شوند، به خصوص زمانی که تبلیغ از برندهای معتبر باشد. نتیجه؟ شرکت ها از افزایش فروش و بهبود درک عمومی لذت می برند بدون اینکه لزوما به وعده های خود عمل کنند.
با این حال، هنگامی که مصرف کنندگان شستشوی سبز را تشخیص دهند، عواقب آن می تواند شدید باشد. اغلب یک واکنش متقابل رخ می دهد که منجر به تخریب شهرت و از دست دادن فروش می شود.
شکاف در دانش یا فریب عمدی؟
همه سبزه شویی ها مخرب نیستند. بسیاری از سازمان ها داده ها یا تخصص لازم برای ارزیابی دقیق اثرات زیست محیطی خود را ندارند. بر اساس IDC، 37٪ از شرکت ها گزارش ناکافی داده های ESG (محیط زیست، اجتماعی، و حکومت) و 41٪ فاقد تخصص پایداری داخلی هستند. این شکاف بین قصد و اجرا اغلب منجر به سبز شدن ناخواسته می شود، جایی که شرکت ها در پیشرفت خود به سمت اهداف پایداری اغراق می کنند.
نمونه های واقعی از Greenwashing
برخی از معروفترین رسواییهای شستشوی سبز هم تقلب عمدی و هم مناطق خاکستری نظارتی را نشان میدهند:
- فولکس واگن دیزل گیت: این خودروساز در سال 2015 بیش از 25 میلیارد دلار جریمه شد. برای تجهیز وسایل نقلیه به دستگاه هایی که آزمایش های آلایندگی را دستکاری می کنند. علیرغم نمرات بالای ESG، اقدامات فولکس واگن شکاف فاحشی را بین ارزش های اعلام شده و اقدامات واقعی نشان داد.
- کمپین “گوشت خوک سازگار با آب و هوا” تاج دانمارک: این تولید کننده گوشت دانمارکی ادعا می کند که گوشت خوک “بیشتر از آنچه فکر می کنید دوستدار آب و هوا است”. در حالی که از نظر فنی در مقایسه با گوشت گاو درست است، تولید گوشت خوک همچنان گازهای گلخانه ای قابل توجهی منتشر می کند. با کمال تعجب، دادگاهها حکم دادهاند که چنین ادعاهایی بدون شواهد مشخص قابل پذیرش هستند و این امر مبهم بودن مقررات فعلی را برجسته میکند.
نقطه عطف نظارتی در اتحادیه اروپا
روزهای Greenwashing ممکن است حداقل در اتحادیه اروپا به شماره بیفتند. اتحادیه اروپا قوانین سختگیرانه تری مانند توانمندسازی مصرف کنندگان برای دستورالعمل گذار سبز (ECGT) و در دستورالعمل ادعاهای زیست محیطی (GCD)که مکمل قوانین پایداری موجود مانند دستورالعمل گزارش پایداری شرکتی (CSRD).
تغییرات کلیدی تحت قوانین جدید
- توجیه ادعاها: همه ادعاهای زیست محیطی باید توسط شواهد علمی تایید شده شخص ثالث پشتیبانی شوند.
- ممنوعیت تبلیغات گمراه کننده: اصطلاحات مبهم مانند “سبز” یا “مناسب آب و هوا” دیگر مجاز نیستند مگر اینکه کاملاً توجیه شوند.
- محدودیتهای ادعای CO2 خنثی: محصولات دیگر نمی توانند به عنوان “خنثی آب و هوا” فقط بر اساس اقدامات جبرانی مانند جبران کربن تبلیغ شوند.
- شفافیت در مورد دوام و قابلیت تعمیر محصول: شرکت ها ملزم به افشای جزئیاتی مانند طول عمر محصول، قابلیت تعمیر و در دسترس بودن قطعات یدکی خواهند بود.
این دستورالعمل ادعاهای زیست محیطی با هدف هماهنگ کردن استانداردهای پایداری و اطمینان از قابل اعتماد بودن و شفاف بودن همه ادعاهای داوطلبانه زیست محیطی، قدرت های اجرایی را اضافه می کند.
شرکت ها باید چه کار کنند؟
برای جلوگیری از نقض این مقررات، سازمان ها باید:
- سرمایه گذاری روی داده ها و تخصص: گزارش دقیق ESG به جمع آوری داده های قوی و تخصص پایداری نیاز دارد.
- حسابرسی ادعاهای بازاریابی: تبلیغات را مرتباً بررسی کنید تا مطمئن شوید که همه ادعاهای زیست محیطی از نظر علمی اثبات شده اند.
- متعهد به تغییر واقعی: به جای تکیه بر کمپین های سطحی، بر طرح های پایداری قابل اندازه گیری تمرکز کنید.
SAP چگونه می تواند کمک کند؟
SAP راهحلهای جامعی را برای کمک به سازمانها ارائه میدهد که پایداری را جدی بگیرند و آنها را قادر میسازد تا اثرات زیستمحیطی خود را نظارت، گزارش و بهینه کنند. در اینجا برخی از ابزارهای اصلی SAP موجود است:
- SAP Green Ledger: تأثیر کربن را به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از ترازنامه خود ادغام کنید، که با همان دقت معیارهای مالی اندازه گیری و مدیریت می شود. این به سازمان ها کمک می کند تا اطمینان حاصل کنند که گزارش کربن به اندازه مدیریت جریان نقدی دقیق و قابل اعتماد است.
- برج کنترل پایداری SAP: به جای تکیه بر میانگین ها، داده های پایداری واقعی را ثبت کنید، معیارهای پایداری آماده حسابرسی را تولید کنید و با استفاده از بینش، پیش بینی و برنامه ریزی، در مورد اهداف پایداری از دست رفته اقدام کنید. ویژگیهای هوش مصنوعی به خودکار کردن فرآیند گزارشدهی پایداری کمک میکنند.
- مدیریت ردپای پایدار SAP: با مدیریت کربن مبتنی بر ERP، زنجیره ارزش خود را کربن زدایی کنید – ردپای کربن شرکت و محصول را در مقیاس محاسبه کنید، دادههای دقیقی را برای ایجاد ابتکارات پایدار پایدار ارائه دهید.
- طراحی و ساخت مسئول SAP: مدیریت مسئولیتهای گسترده تولیدکنندگان، از جمله تعهدات مالیاتی پلاستیک، تعهدات شرکتی و انتخاب مواد برای بهینهسازی ردپای محیطی محصولات.
- SAP Sustainability Data Exchange: با حرکت از تخمینهای متوسط به دادههای واقعی تامینکننده، اطلاعات عملی در مورد انتشار زنجیره تامین، بهویژه انتشارات Scope 3 دریافت کنید. از طریق ابتکاراتی مانند مشارکت برای شفافیت کربن (PACT) از شورای تجارت جهانی برای توسعه پایدار (WBCSD)، سازمانها میتوانند از دادههای انتشار ثابت و قابل اعتماد در سراسر زنجیره ارزش اطمینان حاصل کنند.
- راه حل های شریک (مانند مدیر گزارش PWC ESG): از اکوسیستم شریک SAP برای بهبود گزارش ESG و ارتقای استراتژی های کلی پایداری استفاده کنید.
نتیجه گیری
شستشوی سبز ممکن است در گذشته یک میانبر آسان بوده باشد، اما چشم انداز در حال تغییر است. با پیشروی اتحادیه اروپا و باهوش تر شدن مصرف کنندگان، شرکت ها باید از ادعاهای سطحی به سمت تلاش های پایدار مبتنی بر داده های معتبر حرکت کنند. کسانی که در تطبیق با آنها شکست می خورند نه تنها جریمه های قانونی را تهدید می کنند، بلکه اعتماد مصرف کننده را نیز از دست می دهند. آیا شرکت شما برای دوره جدید مسئولیت پذیری آماده است؟